Meu avô era Ambidestro!

23/02/2010 at 14:02 3 comentários

Quando era guri, uma das minha interações prediletas era pedir ao meu avô para escrever com uma mão e depois escrever o mesmo texto com a outra. Nunca entendi como ele fazia aquilo com tanta perfeição, mas um dia ele me explicou que quando também era criança, na escola, as professoras proibiam ele de escrever com a mão esquerda [ele era canhoto de nascença], segundo ele, os costumes da época condenavam os que eram canhotos, pois acreditavam que eles “não eram do bem”, e dai as professoras amarravam a mão esquerda dele atrás da cadeira, é isso mesmo, amarravam a mão daquele pequeno ser inofensivo, mas canhoto, atrás da cadeira. Foi dessa forma que ele teve que aprender a escrever com a mão direita também, e é claro executar todas as outras tarefas, vovô se tornou o que chamamos de Ambidestro.

Na definição:
Português – Adjetivo: am.bi.des.tro
1. que habilmente utiliza ambas as mãos
2. que defende os dois lados de uma questão


Escrevendo com apenas uma mão
Quando comecei em propaganda, no final dos anos 80, escrever só com uma mão já era difícil, quem já atuava na área nesta época sabe o parto que era pra produzir um anúncio de jornal em policromia, tinha que mandar o cromo pra Belo Horizonte fazer a seleção de cores e esperar ansiosamente que os fotolitos viessem corretos. Depois tinha que mandar compor os tipos na saudosa SMW, claro que depois de selecioná-los naquele livro gigante de tipos, determinar o tamanho das fontes que não eram em corpo e sim em “picas” e rezar pra que o redator não tivesse esquecido uma “letrinha” na hora de digitar o texto na olivetti portátil de última geração, senão tinha que recorrer às famosas letrinhas decadray pra fazer o acerto final, e pra finalizar, colocar o overlay com a determinação de cores e seus percentuais em padrão CMYK. Pra produzir uma anúncio destes demorava-se em média 15 a 30 dias.

No início dos anos 90 muita coisa veio pra agilizar isso, os PCs e seus asseclas, também conhecidos como impressoras laser, scanners, etc, daí era só montar o arquivo, gravar em Zip Drive e enviar para A Gazeta que tinha um departamento especifico para fazer estes partos, chamados de “saída do fotolito”.

Aprendendo a escrever com a outra mão
No inicio de 97, meu irmão tinha ido ao Rio de Janeiro e quando voltou trouxe na bagagem uma revista fininha com uma chamada de capa mais ou menos assim: “Desvendando a Internet”, e colado nela um disquete com o Netscape Navigator 2, um dos primeiros navegadores da internet. Li a matéria e comecei a ficar deslumbrado, procurei, procurei e descobri que o Sebrae/ES estava oferecendo o serviço de acesso a internet aqui no ES, com a surpreendente velocidade de 14.4kbit/s. Rapidamente fizemos nossa conta e instalamos o disquete.

Imagine a cara de uma criança que gosta de brincar de carrinhos, ganhando um formula 1 com controle remoto, essa foi a sensação daquele momento, e pensei “Eu quero aprender a me comunicar por aqui, isso é uma extensão do nosso mundo”.

Não foi necessário amarrar a minha mão atrás da cadeira, pois eu queria aprender a escrever com as duas mãos, queria continuar fazendo a publicidade tradicional, mas também acreditava na possibilidade de que algum dia poderia fazer algo de comunicação no mundo online e isso se concretizou logo em seguida, com o  lançamento do nosso primeiro website, em abril de 97, após uma intensa imersão no assunto online.

Exercitando as duas mãos
Após a imersão vem a euforia sobre o assunto. Em todas as conversas sempre citava essa tal de internet e seu potencial futuro, encontrei neste exercício várias pessoas que ou eram entusiastas ou era totalmente contrárias, muitas delas defendendo que isso era uma moda passageira e outras dizendo que isso acabaria com a comunicação tradicional.
No dia a dia ia tentando inserir as ações online no processo de comunicação tradicional e aprendendo com isso, confesso que quase desisti, tamanha a resistência ao novo.
Ainda hoje encontro essas resistências, mas o que mais me incomoda não é isso, o que me incomoda mesmo são os novos profetas da comunicação, que em seus podcasts dizem que a mídia tradicional está morta.

Se isso fosse verdade o Google não enviaria mala direta oferecendo bônus de R$ 100,00 em AdWords nem anunciaria no SuperBowl ou contaria com assessorias de imprensa municiando diariamente jornalistas com seus releases e eventos.

Aprendendo a ser Ambidestro
Das duas uma, ou o Google acordou que a comunicação deve ser feita de forma integrada e pelas duas mãos, a tradicional e a online, o que chamo de comunicação Ambidestra ou eles não tem onde mais gastar o suado dinheirinho deles e resolveram rasga-lo em comunicação tradicional, respondam-me os novos profetas da comunicação.

Na minha opinião vejo hoje, em 2010, a comunicação online começando a ser bem integrada à tradicional, não vejo o online como ameaça ao tradicional, pelo contrário, vejo o online ajudando e muito a comunicação tradicional e principalmente o vice-versa. Nunca se viu tanto anúncio de jornal, revista, TV e outdoor com chamadas “veja mais em nosso site”.

Estamos aprendendo a ser Ambidestros, integrando o tradicional com as novas possibilidades, estamos aprendendo na TV, nos Jornais e nas revistas o que é Twitter, Facebook e Orkut.
Quando me perguntam como vejo a comunicação no futuro, digo simplesmente que –  Ambidestra – inserida no rádio, na TV, no jornal, no folheto, mas também num podcast na iTunes Store, numa mensagem no blog ou Twitter, num e-mail personalizado ou até mesmo inserido dentro de um game do XBox. Todos são meios, e tem a sua força, o que terá importância mesmo será a relevância do conteúdo e a linguagem adequada a cada meio de forma integrada, assim como Vovô, escrevendo bem com as duas mãos.

Márcio Gomes
Diretor de Planejamento – tkg comunicação | cyber two interactive
falecom@marciogomes.com.br

Ps.: Todos os termos publicitários utilizados acima podem ser consultados no Grande Oráculo chamado google.com

Somos Ambidestros

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Visita – A Gazeta Graffiti Digital – Vídeo

3 Comentários Add your own

  • 1. Marcos Medeiros  |  23/02/2010 às 14:54

    Ô, só esqueceu de citar meu nome e todos tekagerianos de plantão… SOMOS AMBIDESTROS…

    Um forte abraço (com os dois braços)!!!

    M2

    Responder
    • 2. tkgcyber2  |  23/02/2010 às 23:41

      Yeahhhh, todos que já passaram e que estão na tkg são Ambidestros!!

      Responder
  • […] 01/03/2010 Confira o Hotsite feito a partir do folder que fala sobre a Região Metropolitana da Grande Vitória (RMGV), mais uma amostra de Comunicação Ambidestra. […]

    Responder

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